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La stratégie de contenu en pratique
La stratégie de contenu en pratique, 30 outils passés au crible vous propose 30 techniques de stratégie éditoriale épluchées qui couvrent différentes phases du projet web : stratégie, conception, production et suivi.
Un ouvrage incontournable qui aide l’entreprise à sortir du flou éditorial et lui donne les moyens d’optimiser ses budgets temps et ressources.
Les auteurs Isabelle Canivet et Jean-Marc Hardy, présentent en 30 fiches synthétiques, les étapes incontournables pour concevoir un site web qui répond aux objectifs de l’utilisateur et de l’entreprise.
La présentation par fiche donne directement accès aux acteurs impliqués dans la stratégie de contenu à la phase du projet qui les mobilise.
Chaque fiche résume une technique en 4 points :
- description
- étapes
- avantages
- inconvénients
De la théorie, mais aussi du vécu : en effet, ils ont intégré des conseils directement issus de leur expérience de 15 ans sur le terrain.
L’ouvre s’articule autour de 5 grandes parties :
Mesure du contenu web : indicateurs de performance, suivi de la réputation, test de variantes d’interface
Audit de site : audit éditorial, audit d’ergonomie, audit de référencement, audit, accessibilité, inventaire de contenu, focus groupe, sondage en ligne, test utilisateur
Stratégie de contenu : étude de la concurrence, choix de l’outil de gestion de contenu, personas, scénarios utilisateurs, ligne éditoriale
Conception de site : brainstorming, arborescence, test de tri de cartes, maquettes fonctionnelles, maquettes graphiques, lgabarit éditorial du CMS, cahier des charges
Production du contenu : formulaire de collecte de contenu, charte éditoriale, calendrier éditorial, processus de production des contenus, demande de production, contrat avec un prestataire éditorial, plan de migration
Le livre « Stratégie de contenu en pratique » est destiné à tous les acteurs impliqués dans le projet web.
Il est publié aux Editions Eyrolles, 2012.