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Le test de variantes d’interface

Le test de variantes d’interface compare les performances respectives de différentes versions d’une page web afin de déterminer celle qui offre le meilleur rendement.

On parle d’A/B testing dans le cas où seulement deux versions sont confrontées.

Le test peut porter sur des variables d’ergonomie, comme par exemple :

  • La couleur d’un bouton
  • Sa taille
  • Sa position
  • La typographie, etc.

Mais également sur des variations de contenu, comme par exemple :

  • La force d’accroche d’un titre
  • Le libellé d’une rubrique
  • L’argument commercial mis en avant
  • La photo du produit, etc.

Différentes solutions existent pour effectuer des tests de variantes d’interface. La plus connue est certainement la fonction “Tests” de Google Analytics, qui présente l’avantage de la gratuité et de l’intégration avec vos statistiques habituelles. Vous pouvez également y tester l’effet d’une variante sur vos segments personnels de trafic. Il existe néanmoins une quantité d’autres outils, en ce compris les extensions WordPress souvent payantes, dédiées à l’A/B testing.

Concrètement, vous devrez définir :

  • La page d’origine à optimiser
  • Une ou plusieurs variantes de cette page
  • L’objectif de conversion (souvent la visite d’une page cible)

 

Test de variantes d'interface

Résultats d’un test de variantes d’interface
Source : Google

Le logiciel vous informe avec quelle marge d’erreur on peut considérer qu’une version est davantage performante performante qu’une autre. Plus votre trafic quotidien est élevé, plus rapidement vous pourrez tirer des conclusions intéressantes sur base de micro-variations d’interfaces. La plupart du temps, il vous faudra attendre le millier de visites avant de tirer des conclusions significatives.

On parle aujourd’hui de la méthode des nuggets, qui consiste à faire évoluer un site web non pas à coup de refontes complètes, mais en testant, au fil du temps, l’efficacité de petits changements clairement identifiés et mesurés (les petits morceaux de poulet qui, au final, font un repas consistant). Nous sommes convaincus de la sagesse de cette approche 😉

Lancez-vous sans crainte dans l’A/B testing grâce à notre formule “A/B testing : satisfait ou remboursé” !