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Bien rédiger pour le Web – 3e édition

Vous trouverez ci-dessous les grands chapitres qui étaient abordés dans la 3e édition du livre Bien rédiger pour le Web – Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel, écrit par Isabelle Canivet. Pour information, la 4e édition est sortie le 18 mai 2017 !

1. Rédaction pour le Web : quels enjeux ?

Le contenu, premier contact avec l’internaute
Le contenu, acteur d’un bon référencement
L’assurance d’un retour sur investissement
Adapter le contenu au support et au média
Garder le contrôle sur les automatismes des CMS et autres outils
La rédaction web : bien au-delà de la ponte d’un texte

2. Une conception centrée utilisateur

D’abord définir la stratégie et les objectifs du site
Définir sa cible
Identifier les besoins et attentes de l’utilisateur
Définir un profil d’utilisateur (persona)
Offrir un contenu adapté à la cible

3. Favoriser l’accès au contenu

Organiser l’information selon une bonne architecture
Proposer une navigation efficace
Étiqueter : des libellés bien formulés
Soigner ses messages : les relire et tester
L’accessibilité, une stratégie gagnante

4. Analyser ses statistiques : mon contenu est-il ROI ?

Première étape : mettre en place des outils de mesure sur le site
Deuxième étape : déterminer l’objectif de la page
Troisième étape : déterminer les indicateurs de performance et les analyser
Quatrième étape : corriger et améliorer sa stratégie de contenu
Étude de cas : par où commencer ?
Quelques fonctionnalités de Google
Optimiser les pages d’arrivée (landing pages)

5. Stratégie éditoriale

Mesurer et anticiper le comportement de ma cible
Identifier les termes et les périodes les plus porteurs
Inscrire la production de mon contenu au calendrier éditorial

6. Définir ses mots-clés

Comment se définit un bon mot-clé ?
Comment trouver les bons mots-clés ?
Quelle méthodologie pour choisir ses mots-clés ?
Où placer les mots-clés ?
Densité des mots-clés
Mise en relief des mots-clés
Et pour les autres versions linguistiques ?

7. Produire son contenu : les règles de base

Une règle d’or : présenter d’emblée ce que le lecteur vient chercher
Les clés de la rédaction
La page est autonome
Le contenu dupliqué : à éviter !

8. Comprendre le comportement de lecture en ligne

Lecture en ligne : quelques chiffres
Observer le parcours de l’oeil sur la page
Lecture d’une page de résultats de recherche (SERP)
L’identification des titres
Ligne de flottaison versus scroll
Et la publicité ?

9. Travailler son texte : séduire et retenir l’internaute

Le contenu est pertinent
Le texte est compréhensible
Le texte est concis
Le langage est concret
Le texte est cohérent
Le contenu est fiable
Le texte est illustré
L’hypertextualité enrichit le contenu

10. Améliorer la lisibilité

Hiérarchiser l’information
Typographie : soigner son caractère
Conventions typographiques pour le Web

11. Optimiser les liens

Anatomie du lien
Types de liens
Quel est le rôle du lien ?
Comment optimiser le lien ?

12. Les critères de base du référencement

Les critères de positionnement pour les sites mobiles
Les critères de référencement local
L’évolution des critères de référencement
Les critères généraux de référencement

13. Optimiser les zones chaudes

Les titres h1 à h6
L’accroche
Le chapeau
Les images
Les URL
Les métadonnées

14. Optimiser tous types de contenus

Google Actualités
Les réseaux sociaux
La vidéo
Les documents PDF
La newsletter
Le blog
Un site vitrine ou site marchand
La FAQ
Les messages d’erreurs et contenus
Erreur 404
Le communiqué de presse
La signature d’e-mail : un outil de communication
Logo et slogan : identification du site et de l’entreprise
Annonce de présentation du site
Annonce pour une campagne de liens
Codes-barres 2D (QR codes)

15. Référencement : stratégies et freins

Moteurs de recherche et annuaires
Stratégies de référencement : gagner en visibilité et convertir l’internaute
Mesurer sa présence sur les moteurs
Les principaux freins au référencement
Contourner les freins au référencement
Le spamdexing ou fraude au référencement

16. Faire vivre son contenu, toute une stratégie !

Lancement du projet
Audit
Analyse
Production
Maintenance

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  • Bientôt ici : la table des matières et quelques extraits de l’édition 2016.

Auteur : Isabelle Canivet