Les 7 "C" pour une newsletter efficace
J’ai répondu, ce matin, à une interview du journal « L’Echo« .
La question était : quelles sont les bonnes pratiques dans le domaine des newsletters électroniques ?
Ma réponse tient en 7 « C » :
- Court (autour de 1000 signes)
- Constant (sur le plan de la périodicité, de la ligne éditoriale et du format)
- Concret (droit au but, pas trop littéraire, en évitant les généralités)
- Ciblé (une ligne éditoriale précise, parfois même du contenu à la carte)
- Complémentaire (synergie par rapport au site web et à la communication papier)
- Compatible (le format HTML riche, appliqué à l’e-mail, crée parfois de mauvaises surprises)
- Convivial (soignez particulièrement le processus d’inscription)
Les détails dans la rubrique Marketing du quotidien L’Echo, mardi prochain.
Commentaires des lecteurs
Commentaire by Aymeric Jacquet — 28 octobre 2006
« Compatible (le format HTML riche, appliqué à l’e-mail, crée parfois de mauvaises surprises) » C’est sur ce point en particulier que j’essaie de communiquer auprès des prospects qui ont envie de faire de zolis mailings qui bougent dans tous les sens bourrés d’images. On peut globalement controler le rendu des pages web, mais pour les mails c’est un autre problème vu les milliards de solutions existantes.