La ligne éditoriale

La ligne éditoriale, c’est votre cap, votre territoire de communication, votre personnalité. La constance et la cohérence de votre ligne éditoriale transmet une vision consistante de votre entreprise. L’absence de ligne éditoriale se paye très souvent par une image diluée et un référencement émietté.

La ligne éditoriale comprend :

  • L’angle d’attaque et le ciblage de votre communication
  • Le périmètre thématique et le degré de technicité
  • Vos objectifs SEO et le territoire mots clés visé
  • La tonalité éditoriale et la personnalité de la marque
  • La fréquence de communication
  • Les types de contenu à produire
  • Les gabarits éditoriaux et la mise en scène

Avec l’expérience de nombreux secteurs et clients, nous sommes aujourd’hui en mesure de vous accélérer la réflexion et vous assurer un positionnement éditorial à succès, tant sur le plan du référencement que de l’image de marque.

Infographie sur les contenus chauds et les contenus froids

Beaucoup d'entreprises sur-investissent les contenus "chauds" (news, évènements, communiqués de presse,...) et sous-estiment la puissance des contenus "froids" (dossiers de fond, services en ligne, fiches pratiques,...). Nous conseillons, dans ce cas, de rééquilibrer la ligne éditoriale.

Quelques missions récentes

Ci-dessous, quelques exemples d’expériences récentes où nous avons accompagné nos clients dans la mise en place d’une ligne éditoriale :

SECTEUR BANCAIRE ET IMMOBILIER

Pour le compte d'une banque française  à rayonnement international :

- Actualités ciblées : investissement et projet immobilier
- Rythme : 20 actualités par mois tout au long de l’année
- Volume : entre 300 à 500 mots (seuil SEO recommandé)
- Veille proactive : 25 sujets proposés un mois à l’avance
- Canaux de diffusion : site web + Facebook + Twitter
- Iconographie : graphiques sur mesure (chiffres, tendances)

Objectifs de cette ligne éditoriale :

- « trafic » : investir la longue traîne du SEO global et local
- « domain rank » : renforcer l’autorité dans l'immobilier
- « influenceurs » : fidéliser les agences et blogueurs immo

SECTEUR DU COMMERCE DE DÉTAIL

Pour le compte d'un commerce en ligne actif en Suisse :

- Espace éditorial : autour de la « famille »
- Rubriques : psychologie, santé, loisirs, maison, bébé,…
- Volume : dossiers consistants (près de 2000 mots)
- Tonalité : humour croustillant mais bienveillant
- Analyse SEO : 30 thèmes porteurs identifiés
- Iconographie : illustrations humoristiques sur mesure
- Propulsion : vers les médias sociaux et les influenceurs

Objectifs de cette ligne éditoriale :

- « trafic » : augmenter le trafic organique
- « backlinks » : mise en valeur de tiers
- « SEO local » : ciblage géographique très marqué
- « brand » : renforcer la sympathie de la marque

Réfléchissons ensemble à votre ligne éditoriale !

  • Vos ambitions de référencement
  • La différenciation par rapport à vos concurrents
  • Les contenus qui offriront le meilleur rendement