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Branding 2.0

Le Marketing viral a peut-être mis du temps à m’atteindre et, pour certains, je viens sûrement en retard de deux guerres. Pour les autres : jetez-donc un coup d’oeil sur le site de l’imminente Fiat 500. Un bel exemple de marketing multimédia, viral et collaboratif.

Je ne conseillerais pas cette approche à la Commission européenne, mais pour un site de branding, orienté “jeunes adultes”, ça le fait, non ?

Fiat profite de plusieurs effets :

  • Stimuler la créativité du public
  • Susciter l’attente du produit
  • Profiter des suggestions
  • Ancrer la marque avant même sa sortie
  • Créer un “univers”
  • Générer le bouche-à-oreille

Ci-dessous, le “Concept Lab” vous permet de personnaliser à souhait le véhicule. Design fluide, en Flash.

Dites “500” dans toutes les langues du monde ! Branding ludique et redoutable.

Je me suis aussi laissé prendre à la table de mixage. Là aussi, du bon Flash. Fichier MP3 à la clé… à condition de laisser vos coordonnées. Ce que je n’ai pas fait. C’est comme ça, je reste allergique aux bases de données commerciales 😉

Commentaires des lecteurs

  • Comment by Sitenreveuxyenrena — 29 June 2007

    Mais où est ce qu’on coupe le son???

  • Comment by jmh — 29 June 2007

    @ Sitenreveuxyenrena : En haut à droite de l’écran. Les boutons sont assez petits, c’est vrai. Une fonction “on/off” classique, plus une fonction “change” permettant de changer de canal musical… musiques produites par les utilisateurs.

  • Comment by Laurent — 30 June 2007

    bien vu pour le site fiat 500, vraiment bien! y’a plein de trucs assez sympas, pas comme ces sites de campagnes qui ne proposent rien du tout.

    M’achèterais bien une fiat 500 rouge avec un immense epicurien.be dessus 😉

  • Comment by Monique — 30 June 2007

    Bonjour,

    >Je ne conseillerais pas cette approche à la Commission européenne

    N’empêche, la CE se met au goût du jour, elle vient d’ouvrir une chaîne thématique sur YouTube, comme en témoigne ce communiqué http://europa.eu/rapid/pressReleasesAction.do?reference=IP/07/974&format=HTML&aged=0&language=FR&guiLanguage=fr

    Amicalement, Monique

  • Comment by Monique — 30 June 2007

    Oups, désolée pour l’affreux lien trop long :-[

  • Comment by maczym — 2 July 2007

    Et dans quelques jours la possibilité de suivre en direct sur le site web le lancement officiel de cette nouvelle petite voiture…

    (perso je prefere mon ancien modele 🙂

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