Formats publicitaires à haut rendement
Ci-dessous, l’en-tête d’une publicité e-mail géolocalisée, qui aiguille vers un guide immobilier.
J’habite Ixelles. L’objet de cet e-mail, complètement ciblé (sur base d’informations précédemment livrées), m’a forcément interpelé davantage que ne l’aurait fait une annonce plus générique.
Finalement, je ne suis pas dans la cible, car pas propriétaire 🙁
N’empêche. Efficace.
Second exemple : un échantillon de produit distribué gratuitement.
Au passage de la souris sur l’encart publicitaire, le produit surgit en avant-plan.
La publicité affiche dynamiquement un décompte du nombre de produits qui restent disponibles.
Pour nos amis français ou wallons de souche, “Bedien u nu! Klik hier” signifie : “Servez-vous ! Cliquez ici”.
“Gratis! Nog 967 flessen verkrijgbaar vandaag” signifie : “Gratuit ! Encore 967 bouteilles disponibles aujourd’hui“.
Une interaction concrète qui décuple le rendement de la publicité, qui aurait fonctionné au-delà des attentes suscitées par le produit… un pot de crème fraîche.
Commentaires des lecteurs
Comment by Matteo — 23 April 2008
Pas dans la cible primaire du guide immobilier, peut-être, mais éventuellement dans une cible secondaire de locataires qui s’interrogent sur un achat immobilier et la valeur du bien qu’ils occupent. Les outils marketing bien utilisés sont redoutables d’efficacité.
Un grand salut aux habitants du très agréable quartier d’Ixelles. Mange une frite place Flagey à notre santé 😉
Comment by jmh — 23 April 2008
@ Matteo : Tout à fait exact, je faisais partie de cette cible secondaire. Et c’est sans doute en cela que le message m’a interpelé.