Homepage bis pour les communications exceptionnelles
Le jour du résultat des élections américaines, de nombreux médias ont adapté la maquette de leur page d’accueil à l’ampleur des circonstances : la BBC, Le Monde et d’autres ont remplacé leur mise en page habituelle par un dispositif exceptionnel, de manière à donner au sujet du jour une présence (re)marquée.
Moduler la page d’accueil d’un site web en fonction de l’ampleur exceptionnelle d’un événement me paraît judicieux.
Je me souviens que, durant la crise de la fièvre aphteuse, la DG concernée à la Commission européenne communiquait, sur sa page d’accueil, à travers un timide encart, perdu dans un puzzle de contenus. L’importance de la situation méritait, à mes yeux, un traitement différencié.
Dans le même ordre d’idée, je conseille aux entreprises d’anticiper les situations exceptionnelles en prévoyant une homepage “bis”.
Les situations exceptionnelles peuvent être positives (exemple : événement organisé par l’entreprise, récompense, performance,…) ou négatives (c’est le scénario de la communication de crise). Mais dans les deux cas, un canevas adapté mérite d’être mis en place.
Vous connaissez d’autres exemples de homepages “bis” ?
Commentaires des lecteurs
Comment by Pascal — 10 November 2008
Encore un dégât collatéral du 11 septembre 2001. Cynique, mais véridique.
Les sites tombaient comme des tours … heuuu … comme des mouches, les uns après les autres ce jour-là.
CNN a été le premier à rediriger tout son traffic vers une page extra-light avec les dernières news.
Comment by mihai — 11 November 2008
Le meilleur exemple c’est Google. OK je sors, ne poussez pas…
Comment by Pierre - Touristic.fr — 14 November 2008
Bonjour Jean Marc,
Tout à fait d’accord avec toi pour anticiper la création de ces pages spéciales… Tous à vos CSS !
Côté liens d’illustration :
– les sites de vidéos, comme Dailymotion sont très forts pour ca http://www.dailymotion.com
– sites de presse : Europe1.fr en ce moment avec le Vendée Globe.
– sites Cinéma : Allocine.fr toujours très bon…
Alez, bonne veille et merci pour tes articles.
Comment by Matghieu Van Driessche — 21 November 2008
Bonjour,
Sur les sites http://www.dhnet.be/ et http://www.lalibre.be, il existe différents templates de home. Il y a, par exemple, un template avec une photo qui fait toute la largeur de la colonne centrale. Celui-ci a été utilisé le jour du résultat des élections américaines. Ce changement est possible en quelques secondes.
D’autre part, en cas de concours important, la home page peut-être décorée selon le thème. (Exemple en ligne au moment où j’écris sur http://www.dhnet.be)
Un autre type de relooking est parfois utilisé en tant que format publicitaire. (Exemple en ce moment dur http://www.lalibre.be)
Le danger de ces relookings est qu’ils rendent certainement les articles moins visibles.
Comment by jmh — 21 November 2008
@ Mathieu : Merci pour ces infos !