Ces textes destinés à ne pas être lus

Lors de nos formations “écrire pour le web”, nous passons beaucoup d’énergie à identifier comment les gens lisent et comment écrire pour être lu.

La plupart du temps, ce qui est bon pour les moteurs s’avère bon pour les lecteurs. Mais ce n’est pas toujours le cas. Dans certains contextes très commerciaux, la stratégie de référencement et la stratégie de lecture peuvent être complètement dissociées.

Je vous avais déjà parlé du site web Brussels Airlines et de son côté ultra optimisé du point de vue du référencement.

Si vous visitez la page “Vol pour Rome” de la compagnie, vous constaterez que le texte central est truffé de mots clés, allant du général vers le détail : “vol pour Rome”, “Rome”, “monuments”, “bâtiments historiques”, “Colisée”, “Vatican”, etc.

Le texte central est un attrape-mouches. L’internaute ne le lira pas. Tout est fait pour que l’oeil soit attiré vers la zone de réservation, en rouge, à gauche. Ou, secondairement, la possibilité de glisser à droite, vers des promotions ciblées.

A vrai dire, il n’a pas fallu attendre Internet pour assister à ce type de stratégie. Les magazines papier faisaient déjà du “remplissage”, dans le but de justifier la présence de publicités en quadrichromie.

Ci-dessous, les conditions “générales de vente” sont souvent écrites pour ne pas être lues. Gros pavés de texte tartiné en petits caractères.

Autre exemple, la mention “Lien commercial”, sur Google. Grisée et décentrée, elle se fait la plus discrète possible. Et, de fait, 82% des gens (étude que je ne retrouve plus dans mes tiroirs), dans le grand public, ne sont pas conscients du caractère commercial de ces informations, ciblées par rapport à leurs recherches.

Quant à mon dernier paragraphe (celui que vous êtes en train de lire), je vous préviens tout de suite, il est fait pour ne pas être lu. Je veux juste y placer des mots clés stratégiques pour moi, tels que “écrire pour le web”, “formation écrire pour le web”, “audit de contenu”, “stratégie éditoriale”, etc. Vous êtes encore là ? Bon, comme vous voulez, car je vous le répète, la suite de mon billet n’a strictement aucun intérêt. Et ne me faites pas de commentaires, je ne les lirai même pas. J’écris pour Google, pas pour vous. Vous ne m’intéressez pas. Ce qui m’obsède, c’est mon ranking, ma visibilité, ma présence. Quoi ? Toujours pas décroché ?!? Mais vous êtes têtu, dites donc. Bla, bla, bla, bla, bla, bla. Trut muche. Sexe. Viagra. Gloubi boulga.

Intervention d’Isabelle :
Jean-Marc, arrête de fumer, va faire la vaisselle ! Et ce que j’écris, c’est pas du blabla…
Le chef 😉

Et pour ceux qui ont vraiment envie de lire… parce qu’ils sont destinés à ça, parcourez nos publications (mais si, mais si…).