L’e-mail vidéo : un concept trompeur
Le Journal du Net vient de mettre en ligne un petit dossier sur l’e-mailing vidéo.
On y apprend que 90% des e-mails vidéos reposent sur une simple image fixe, en réalité, qui donne la sensation du “player” et qui renvoie vers une page web contenant de la vidéo.
Intégrer de la vidéo proprement dite reste chose impossible dans un e-mail.
La seule solution qui s’offre à nous reste de recourir au GIF animé. Vous vous souvenez, ce format de la préhistoire du web qui permettait de faire clignoter les pages comme des sapins de Noël, au grand bonheur des amateurs ? En réalité, avec une simple image GIF animée, on peut parvenir à donner la sensation d’une vidéo. Vous en voulez la preuve ?
Mais le dossier du Journal du Net nous rappelle aussi que la vidéo sous forme de GIF n’est pas la panacée, car elle reste :
- Limitée à 256 couleurs
- Sans bande son
- Contrainte à effectuer une boucle
- Pas supportée par 100% des logiciels de messagerie
Vous l’aurez compris, l’e-mail vidéo, c’est un concept un peu trompeur. D’accord avec nous ?
Commentaires des lecteurs
Comment by Ehumeurs — 2 July 2010
Effectivement, le nom est trompeur (qui a dit racoleur ?) mais d’après certaines études, faites sur le marché US, ces emails "vidéo" auraient permis d’augmenter le taux de réactivité (clics/ouvertures) de 30 %.
A méditer donc.
Comment by Agence web AxeNet — 2 July 2010
Je m’étais fait exactement la même réflexion. Tout excité à l’idée de découvrir une nouvelle technique, j’ai été assez déçu de l’article.
Sur le fond, l’idée n’est pas nouvelle mais reste toutefois bonne. C’est très incitatif au clic.