Le générateur de mots clés

Dans l’ancien temps, le meilleur compagnon du rédacteur, c’était lui :

Pour élargir la réflexion, éviter la répétition et trouver le mot juste, on prenait un second compagnon (le dictionnaire des synonymes) :

Mais ces deux outils réunis ne nous indiquaient toujours pas le niveau d’usage, de notoriété et d’intérêt du public pour les mots, les thèmes, les expressions. Mis à part un ou deux exemples d’utilisation et quelques indications générales qui nous permettaient d’identifier les termes d’argot ou de spécialistes, les mots étaient définis sans que soit quantifié leur usage.

Aujourd’hui, sur Internet, nous avons des outils incroyables à notre disposition. Il est possible de connaître les tendances des recherches, grâce à Google Trends, autour duquel j’avais rédigé un billet : “Ecrire pour le web, une question dépassée ?“.

Mais Google Trends n’a d’intérêt que sur des mots clés à fort volume de recherche. Pour explorer la “longue traîne” des mots clés, c’est à dire les expressions les plus fines et les plus variées, le générateur de mots clés de Google est un bien meilleur outil, à mon avis.

Le générateur de mots clés porte mal son nom : certes, il fournit des idées de mots clés et d’expressions connexes, tel un dictionnaire des synonymes moderne… mais il indique surtout le trafic mensuel sur ces mots clés.

Il vous suffit de taper n’importe quelle expression et vous obtenez cette indication ultra stratégique : le nombre de recherches mensuelles effectuées sur cette expression. Avec, en plus, une indication du niveau de concurrence sur ces mots clés (dans l’optique d’un référencement payant) ainsi qu’un aperçu grossier de l’évolution des recherches (mais là, mieux vaut retourner vers Google Trends).

Deux exemples concrets…

La Commission européenne envisageait la création d’un site web destiné aux petites entreprises (qui représentent 80% de l’économie). Ce site devait héberger de l’information à propos de la législation et des outils relatifs à la création et à la gestion de petites et moyennes entreprises. Le terme “small business” était envisagé par notre client. Mais un détour vers le générateur de mots clés permet de constater immédiatement que “SME” (ou “PME” en Français) est une expression 7 ou 8 fois plus recherchée! Et -Quelle chance!- elle est moins concurrencée (certes, l’institution publique ne va pas opter pour le référencement payant, mais ces statistiques d’usage sont tout de même le signe de la volonté d’autres acteurs d’exploiter tels ou tels mots clés, et donc l’indice d’une probable concurrence éditoriale).

Dans un tel cas, pas d’hésitation, nous avons intérêt à positionner le site prioritairement sur l’expression plus populaire et moins concurrencée. Bien sûr, les choses ne sont pas toujours aussi simples.

Parfois, on peut observer un potentiel de trafic significativement différent entre un pluriel et un singulier. Ci-dessous, le terme “grant”, au singulier, est légèrement plus recherché que “grants“, au pluriel. Et il est nettement moins concurrencé.

Naturellement, il faut aussi évaluer les différences de connotation entre telle ou telle expression, qui sont rarement strictement équivalentes. Le potentiel de trafic n’est qu’un éclairage parmi d’autres de la force d’un mot.

Le potentiel de trafic n’est qu’un éclairage parmi d’autres de la force d’un mot.

Notez que le générateur de mots clés propose des filtres par langue et par pays, qui permettent d’affiner encore les analyses. Point important dans le cas de la Commission européenne, mais aussi de certaines multinationales que j’ai la chance de compter parmi mes clients.

Franchement, si vous êtes rédacteur, gardez le générateur de mots clés à portée de la main. Un incontournable.