Le livre sur la stratégie de contenu

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Plus d’information sur La stratégie de contenu en pratique, écrit par Isabelle Canivet et Jean-Marc Hardy.

De quoi parle-t-il ?

Combien de temps et d’argent votre entreprise dépense-t-elle pour alimenter ses sites web ? Où place-t-elle cette énergie ? Comment s’organise-t-elle ? Quel trafic génère-t-elle ? Quelle expérience utilisateur ? Quelle présence sur la toile ? Quelle cohérence ?

La stratégie, c’est sortir du brouillard et de l’agitation.

La stratégie de contenu, c’est générer une présence maximale avec les moyens du bord.  La stratégie de contenu, c’est se convaincre qu’un navire éditorial a besoin d’un cap, d’un équipage, d’un gouvernail. Pour trouver le meilleur équilibre entre le pôle Nord (sous-communiquer) et le pôle Sud (sur-communiquer). C’est là, quelque part au milieu des eaux éditoriales que se trouvent les îles les plus enviables, avec la nourriture essentielle.

Sans blabla et sans littérature est notre devise. Pour aller à l’essentiel, nous avons choisi de présenter 30 fiches synthétiques de sorte que les acteurs impliqués dans la stratégie de contenu puissent directement accéder à la phase du projet qui les mobilise.

Chaque fiche résume une technique en 4 points : explication, étapes, avantages et inconvénients.

De la théorie, mais aussi du vécu, car nous avons intégré des conseils directement issus de notre expérience de 15 ans sur le terrain. Et tous ces points ont été vivement débattus en tandem !

Pas de blabla, avons-nous dit. Alors, soyons cohérents et présentons en quelques points les thématiques que nous avons abordées :

• L’analyse des statistiques dans une logique d’amélioration continue
• L’audit de son contenu, de ses interfaces et de son référencement pour améliorer l’expérience utilisateur et le positionnement du site sur les moteurs de recherche
• Le recours aux forces vives et externes pour dégager des idées innovantes et originales afin de se démarquer de la concurrence
• Les tests : tester, tester et encore tester son site !
• La mise en place d’une ligne éditoriale cohérente, à l’image de la société, et réaliste par rapport aux ressources
• La planification de la production sur base de l’inventaire de contenu en utilisant les outils éditoriaux : formulaires de collecte, calendrier éditorial, plan de maintenance, tout en s’appuyant sur des processus pour plus d’efficacité et moins de stress, et en finir avec la production tous azimuts
• L’audit de son site sous l’angle du référencement et de l’ergonomie
• Le choix judicieux d’un outil de gestion de contenu qui encourage les mises à jour et optimise les chances de visibilité sur les moteurs, car oui, Google met le contenu de qualité à l’honneur (cf. Google Panda et Penguin pour ne citer que ceux-là).

Bonne lecture et au plaisir d’avoir votre retour !

Isabelle et Jean-Marc.

Consultez aussi notre offre de formation Stratégie de contenu.