Optimiser les PDF pour le SEO

Vous publiez des PDF, pensez à les optimiser également afin de les positionner sur les moteurs de recherche. Voici quelques pistes pour ce faire.

Mise à jour 2016

Comment les PDF sont-ils affichés dans les résultats de recherche ?

Afin de définir quels éléments optimiser, demandons-nous d’abord comment s’affiche le résultat sur les moteurs de recherche lorsqu’il s’agit d’une recherche sur un PDF.

Résultats d’une recherche sur les fichiers PDF uniquement

Les éléments composant ce snippet sont :

• le renseignement sur le type de fichier, dans ce cas [PDF] ;
• le lien cliquable qui correspond au texte d’ancre vers le fichier dans la page HTML ;
  l’URL du fichier ;
• un texte descriptif extrait du PDF (qui correspond ici à un extrait de la page de garde).

Cet extrait dépend entre autres de la manière dont vous avez optimisé la page qui contient le lien de téléchargement du PDF et le fichier PDF lui-même.

La page de garde du PDF

Optimiser les PDF pour le référencement

Voici quelques pistes pour vous donner toutes les chances de positionner un fichier PDF sur la page de résultats des moteurs.

Le nom de fichier du PDF doit être explicite et contenir des mots-clés séparés par des tirets : il est lu par les robots et vu par les internautes.

Dans les propriétés du fichier PDF, optimisez les métadonnées prises en compte par les moteurs :

• Le Titre. Insérez-y donc des mots-clés représentatifs du document. Si la métadonnée Titre n’est pas renseignée, le moteur choisira lui-même le contenu du lien en fonction de différents critères.
• L’Auteur. Soit une personne, soit une entreprise. Les PDF peuvent être regroupés par auteur sur la SERP.
• Le Sujet. Cet extrait peut servir de description sur la SERP. Les robots peuvent également utiliser des extraits de contenu dans le PDF si celui-ci est indexable.
• Les Mots clés. Vous pouvez inscrire 5 à 10 mots clés.

Les métadonnées prises en compte par les moteurs et à compléter dans le PDF

Optimisez le contenu de votre fichier PDF en insérant un titre en gras lisible, un chapeau contenant les mots-clés du document. Les en-têtes et bas de page du PDF sont indexés. Veillez à ne pas intégrer d’en-tête générique sur la première page au risque que les moteurs affichent cette information sur la SERP et, de manière générale, évitez d’insérer des informations génériques sur les autres pages dans ces zones-là.
Utilisez des liens dans votre document.
Pensez à rendre vos PDF accessibles. Vous pouvez sélectionner la séquence de lecture (par exemple pour les colonnes), insérer des tags, et surtout, insérer des Alt pour les images. Si votre PDF est indexable et que le robots.txt ne bloque pas l’indexation des images dans vos PDF, vos images pourront se retrouver sur Google.

Utilisez les fonctions d’accessibilité d’Adobe Acrobat Pro.
Source : https://acrobat.adobe.com

La page HTML qui contient le lien vers le PDF sera optimisée pour le référencement naturel, de même que le lien qui lance le PDF. Indiquez la taille et le type du fichier à côté du lien.
Optimisez la taille de vos fichiers PDF pour le Web et la façon dont le PDF se charge.

Optimisez le poids de vos PDF pour le Web.
https://acrobat.adobe.com

Vous pouvez également activer l’option « Optimize for fast webview » afin que votre PDF ne charge qu’une page à la fois.

Optimisez le chargement du PDF pour le Web.
https://acrobat.adobe.com

Enfin, pour éviter le contenu dupliqué, pensez aux canoniques. Si vous pouvez configurer votre serveur, utilisez les en-têtes HTTP rel=”canonical” pour spécifier l’URL canonique des PDF. Imaginons que votre site propose un même fichier PDF via différentes URL :

• https://nomsite .com/telechargements/partenaire-1/fiche-technique.pdf
• https://nomsite .com/telechargements/partenaire-2/fiche-technique.pdf
• https://nomsite .com/telechargements/partenaire-3/fiche-technique.pdf

Dans ce cas, vous pouvez utiliser un en-tête HTTP rel=”canonical” pour indiquer à Google l’URL canonique du fichier PDF, comme suit :
Link: <http://nomsite.com/downloads/white-paper.pdf>; rel=”canonical”

Pour le moment, Google n’accepte ces éléments d’en-tête “link” que pour la recherche sur le Web Google.
Source : https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=fr

Si vous utilisez des solutions tierces pour gérer la publication de vos fichiers, vérifiez que leur solution est SEO friendly.

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