Webinar SEMRUSH, Isabelle Canivet

Plus de 500 personnes se sont inscrites au webinar “Stratégie de contenu SEO”, organisé par la société SEMRUSH, spécialisée en référencement et analyse compétitive de sites web. Ce webinar est animé par Isabelle Canivet, auteure de “Bien rédiger pour le web“, “Référencement mobile“, et co-auteur de “La stratégie de contenu en pratique” avec Jean-Marc Hardy.

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Voici quelques extraits.

De nombreuses activités gravitent autour de la stratégie de contenu web. La production de contenu s’organise au départ d’une analyse de l’entreprise et d’une analyse de son trafic. La ligne éditoriale va se construire autour d’une réflexion poussée sur les besoins du client, et les mots clés qui l’expriment. Les refontes de sites web vont s’opérer avec beaucoup de précautions, afin de préserver l’acquis.

Des outils comme semrush permettent de renforcer l’intelligence compétitive de l’entreprise présente sur le web, en accélérant l’identification de la concurrence réelle en ligne, et en améliorant l’intelligence des mots clés.

Google Analytics est gratuit et permet d’analyser la qualité de votre référencement. Amener du trafic sur le site web n’est pas tout… encore faut-il capter ce trafic. Les taux de rebond font partie des indicateurs intéressants, qui révèlent l’engagement de vos visiteurs. Un taux de rebond élevé est souvent expliquable par une analyse de l’interface.

Dans cet exemple, une page génère un taux de rebond de 84%. La perte de visiteurs y est deux fois supérieure à la plupart des autres pages du site. Normal : la page est excessivement longue et n’aiguille vers aucune autre ressource.

Une bonne stratégie de contenu se doit d’être réaliste. Qui fait quoi ? A quel rythme investit-on dans les contenus ? Ces questions méritent bien un tableau Excel.

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