L’ergonomie, un levier du contenu payant

Ah, que c’est agréable de lire un article sans pollution publicitaire, avec des images et des textes aérés.

Ce confort peut devenir un argument de vente.

Ci-dessous, la version “normale” de ce même article du journal Le Monde en ligne. Le contenu occupe une place moins confortable et se voit cohabiter avec de la publicité.

Un bouton “lecture zen” invite à basculer vers un environnement plus confortable.

Lorsque vous cliquez sur “lecture zen”, le journal vous propose de vous abonner.

Morale de l’histoire : l’ergonomie devient un levier du contenu payant.

Leçon à retenir pour tout porteur de projet web ou mobile : Rien ne vaut une petite frustration pour convaincre un utilisateur de la valeur de la version payante. D’où l’intérêt des périodes d’essai gratuit ou des versions gratuites fonctionnellement limitées.

Je ne recommande toutefois pas cette approche à un petit acteur de l’information. Elle convient ici à un média reconnu et générateur de trafic (et encore… je serais bien curieux d’avoir les statistiques de conversion de cette petite fonction “lecture zen”).