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Mesurer le potentiel de trafic mobile

Le Web mobile, tout le monde en parle. Mais dans quelle mesure votre entreprise doit-elle se sentir concernée ? Combien de mobinautes frappent déjà à votre porte ?

Dans cet article, vous apprendrez à :

  1. Mesurer l’évolution de votre trafic mobile
  2. Afficher votre ratio de trafic mobile dans vos tableaux de bord
  3. Connaître le potentiel de recherches mobiles dans votre secteur

1. Mesurer l’évolution de votre trafic mobile

Par défaut, Google Analytics affiche le trafic global des 30 derniers jours.

Trafic des 30 derniers jours (Google Analytics)
Source : Google Analytics.

Quelle veine ! Google Analytics vous permet d’isoler le trafic mobile en un seul clic :

  1. Rendez-vous dans les « Segments avancés »
  2. Déroulez la liste des « Segments par défaut »
  3. Sélectionnez le segment « Trafic sur mobile »

Isoler le trafic mobile dans Google Analytics, à l'aide du segment

Notez que Google Analytics vous indique, déjà à ce stade, le ratio (pourcentage de trafic mobile par rapport au trafic global).

Trafic mobile des 30 derniers jours

Sur les 30 derniers jours, vous ne verrez rien qui vaille !

Solution : élargissez la plage temps (en haut à droite) !

Dans le cas présent, nous avons choisi d’afficher l’évolution du trafic mobile entre novembre 2009 et novembre 2012.

 

Trafic mobile sur une plage longue

 

Nous vous conseillons ensuite de lisser le trafic, en affichant les données non pas jour par jour, mais mois par mois, pour plus de lisibilité.

Trafic mobile lissé, par mois

C’est mieux, non ?

Et là, il est probable que vous vous dites : « Mince, le trafic mobile explose, il serait temps que nous réagissions ! ».

2. Afficher votre ratio de trafic mobile dans vos tableaux de bord

Rendez-vous dans votre tableau de bord Google Analytics (Accueil > My dashboard).

Nous allons ajouter un module statistique personnalisé (widget) qui vous permettra de suivre à tout moment le pourcentage de trafic mobile sur votre site.

Choisissez « Ajouter un widget ».

Ajouter un module statistique personnalisé (widget) avec Google Analytics

Parmi les options disponibles, choisissez « Diagramme » (c’est l’option la plus facile et la plus lisible).

Au bas du menu bleu, sélectionnez l’indicateur « Visites ».

Dans le menu vert, choisissez « Appareils mobiles ».

 

Créer un widget pour afficher le pourcentage de trafic mobile

C’est fait, vous venez d’intégrer un graphique en camembert qui vous indique la proportion de trafic mobile sur votre site.

Voici deux exemples parmi les sites web que je gère :

Exemples de ratio web mobile versus web classique

Notez un ratio mobile fort élevé pour timidite.info.

Comment expliquez-vous cela ? Sans doute pour ces trois raisons :

  1. Le mobile est un canal privé, qui convient bien pour des sujets intimes comme les questions sur la timidité.
  2. Le mobile est très répandu chez les jeunes, et la timidité aussi.
  3. Le mobile génère des recherches dans l’urgence, et la timidité, à en croire les messages qui me sont envoyés, comporte son lot de détresse de la part de personnes qui expriment un appel à l’aide empreint d’un sentiment d’urgence.

Si vous désirez vous situer par rapport à la moyenne, rien de plus facile, rendez-vous sur le site StatCounter. Sélectionnez l’option « Mobile vs. Desktop » et la région de votre choix.

Le trafic mobile moyen frôle actuellement les 6% du trafic global.

Statistiques globales du Web mobile par pays

Source : StatCounter GlobalStats

3. Connaître le potentiel de recherches mobiles dans votre secteur

Le générateur de mots clés de Google fournit les volumes de trafic mensuel au départ de différentes expressions. La bonne nouvelle est qu’il propose un filtre qui vous permet d’isoler le trafic mobile.

Déroulez les « Options et filtres avancés » du générateur de mots clés, et choisissez l’option « Tous les mobiles » ou bien « Smartphones » en fonction du trafic que vous désirez analyser.

Recherches mots-clés sur mobiles

Source : le générateur de mots clés de Google Adwords

D’un secteur à l’autre, le potentiel mobile est très variable. Voyez donc la différence entre les fleurs, les formations web et les restaurants.

Recherches mots clés effectuées au départ de mobiles

Trafic mensuel mobile (chiffres fournis par Google)

Me voilà à moitié pardonné de rester cordonnier mal chaussé. Même si le Père Noël pourrait bien m’apporter une belle petite version mobile dans mes souliers 😉

Faites appel à nos service pour définir une stratégie mobile !

Consultez aussi notre offre de formation Web mobile.

Commentaires des lecteurs

  • Commentaire by Matteo — 6 mars 2013

    Merci Jean-Marc pour ce tutoriel.
    Une précision importante que je n’avais pas comprise au début :
    Par Trafic sur mobile, Google Analytics se réfère bien aux seuls smartphones. Il n’intègre pas les tablettes qui sont-elles renvoyées dans la catégorie Trafic provenant des tablettes.

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