Critères in page et off page du SEO

Les critères de référencement pris en compte sont de 2 types :

• Critères in page relatifs au contenu de la page
• Critères off page ou facteurs extérieurs à la page

Les critères in page

• présence et position des mots clés à des endroits spécifiques :
  1. nom de domaine
  2. URL des pages titre de la page : la balise title
  3. texte riche en mots clés (expressions clés de 2 ou 3 mots) en privilégiant le début du texte (front-loading) : plus 1 mot clé est placé haut, plus il a de poids
  4. insertion de mots clés dans les balises alt qui décrivent les images
  5. insertion des mots clés dans les liens
  6. présentation de liens contextualisés
  7. synonymes et expressions issues du langage des utilisateurs
• bonne homogénéité de la balise title et du contenu
• présentation d’un contenu texte informatif, contextualisé
• insertion de la balise meta description
• bonne homogénéité du titre éditorial et du titre visible H1
• titres et sous-titres courts de 7 mots maximum et codage des titres en Hn
• pertinence entre l’intitulé du lien, l’adresse URL du lien et le contenu de la page de destination
• mise en relief des mots-clés :
  1. caractères en gras, italique
  2. nombre d’occurrence du mot clé, mais attention un mot-clé dans un title a plus de poids qu’un mot-clé en bas de page, la localisation intervient dans le calcul !
  3. proximité des mots-clés dans le texte
  4. utilisation des listes à puces

Lire les articles :

• Une écriture web optimisée
• Choisir ses mots-clés
• Placer ses mots-clés
• Optimiser l’URL de ses pages
• Choisir son nom de domaine

Les critères off page

Les critères off page dépendent de la popularité de la page web. Elle se mesure en termes de :

• qualité de liens externes (backlinks) qui pointent vers votre page en provenance de sites de référence ou populaires en adéquation thématique
• quantité de liens de qualité qui pointent vers votre page
• réputation : texte des liens entrants sur la page explicite par rapport au contenu

Il importe d’avoir une évolution progressive au niveau de l’acquisition de liens pointant vers votre site (backlinks ou liens entrants) : une augmentation exponentielle soudaine pourrait passer pour une tentative de spam, sauf pour les hot topics (Query Deserves Freshness).

D’autres critères entrent en ligne de compte :

• taux de rebondissement
• ancienneté du site et du nom de domaine
• permanence des liens
• actualisation du contenu du site
• enrichissement du site
• absence de freins au référencement

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A lire ou à voir :

Bien rédiger pour le Web. Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel, Isabelle Canivet, Eyrolles, 2014

Référencement mobile. Webanalytics & stratégie de contenu,  Isabelle Canivet, Eyrolles, 2013

Dvd : Stratégie de contenu et référencement Web et mobile,  Isabelle Canivet, Elephorm, 2013