Augmenter les taux de clic de vos titres ou de vos liens... oui, bien sûr... mais pas à n'importe quel prix. Car un titre contient une promesse. Et un lien hypertexte, aussi. La promesse de recevoir ce qui est annoncé. C'est ce que les e...
Lire l’articleLe rédactionnel de BNP Paribas, sur ce coup, manque totalement de consistance. La vidéo aussi.
Lire l’articleSous ce titre ironique se cache une réflexion… Mais où s’arrêtera donc la surenchère des titres sur le web ? Vous avez la même impression que moi ? À force de répéter les mêmes recettes, les rédacteurs ne créent-ils pas la s...
Lire l’articleGrâce à la comparaison du trafic mobile et desktop sur une même requête, nous avons pu analyser l'impact sur le CTR du passage d'un lien en deuxième page.
Lire l’articleLe Nielsen Norman Group vient de publier une étude sur l'impact des variations de tonalité éditoriale ("tone of voice"). Quel ton adopter pour votre marque?
Lire l’articleAu rayon des sites médias, leparisien.fr innove. Grands visuels, tags corrélés à l'actualité et complémentarité avec le papier sont les trois ingrédients forts d'une recette réussie. Chaque édition du journal et chaque articl...
Lire l’articleC'est assez incroyable, mais certaines fonctionnalités hyper utilisées sur le web restent souvent très inabouties dans leur mise en scène. Alors je suis content d'avoir enfin trouvé un exemple parfait, à mes yeux, de bonne pratique d'ergon...
Lire l’articleAmusant, non ? A mesure que le « publireportage » s’évapore, le « inbound marketing » grandit. Effet de mode ou évolution fondamentale du marketing ?
Lire l’articleNotre dernier dossier de fond pose la question : faut-il écrire des news, des billets courts, ou miser sur des articles plus longs. En deux mots : investir dans le contenu froid ou le contenu chaud ?
Lire l’articleL'essentiel d'un e-mailing se joue en 3 jours : l'AB-testing, l'envoi massif et les ouvertures à contre-temps. Zoom sur l'effet d'une newsletter e-mail.
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