L’audit SEO avant refonte de site

La refonte d’un site peut être motivée par le changement du nom de domaine, la fusion de sites, la modification de l’architecture de l’information, de l’offre éditoriale, le changement de nomenclature des URL, la migration vers un nouveau CMS, etc.
Quelle qu’en soit la raison, refondre un site comporte un risque pour le référencement si on n’y fait pas attention.

Voici quelques points d’attention pour ne pas transformer la refonte en scénario catastrophe pour le référencement.

Commencer par un audit SEO

On ne peut améliorer que ce que l’on connaît. Parmi les objectifs de l’audit de référencement, nous relèverons les suivants :

• Analyser le positionnement du site sur Google
• Identifier les freins techniques au référencement
• Auditer le contenu, les balises et attributs
• Auditer les liens internes et externes
• Mesurer la présence du site sur les réseaux sociaux, etc.

Passez votre site au crible grâce aux outils SEO, puis injectez-y de la matière grise ! Un cocktail imparable pour bien mener la refonte de site internet, et davantage encore la migration après la refonte…

Source : semrush.com

Quelles pages sont visibles sur Google ?

Inutile de capitaliser sur des pages qui ne sont pas présentes dans l’index principal de Google.
Dans quel index se situent vos pages ? Vos pages clés y sont-elles ? Et si pas, pour quelle raison ? Quelle stratégie allez-vous mettre en place pour les sortir de l’index secondaire ?

Sur quels mots clés mon site actuel est-il positionné ?

Analyser les requêtes qui amènent du trafic vers un site peut parfois révéler des surprises. Si votre cible principale sont les médecins, mais que ce sont des vétérinaires qui affluent pour consulter un PDF, quel que soit votre volume de trafic, vous passez à côté de votre objectif.

Les vétérinaires ne constituent pas la cible principale. Néanmoins, « convention collective vétérinaire » apparaît dans les 4 premiers résultats sur la SERP et emporte des taux de clics de 12 à 18 %.

L’analyse de vos mots clés vous donnera le positionnement de votre site par rapport à ces termes. Avec certains logiciels, vous aurez également le positionnement de vos concurrents et leurs mots clés. Quelles sont les raisons d’un meilleur positionnement que le vôtre ?

Dois-je améliorer le code HTML des pages ?

Avez-vous jeté un coup d’œil sur votre code source ?
Plusieurs h1 sur une même page ou la présence de h3 sans h1 ou h2 ne vont pas fondamentalement détruire votre référencement, mais profitez de la refonte pour redresser la situation. Le champ de la meta description est-il présent ? Le site gère-t-il le JavaScript et les feuilles de style de manière optimale afin de ne pas porter préjudice à la vitesse du site ?

Plusieurs h1, un h2 qui est la répétition du h1, des h2 manquants, etc. Profitez de la refonte pour améliorer votre code.

Le contenu répond-il aux critères de qualité ?

Quelle est la pertinence de votre contenu ? Quelle est sa fraîcheur ? Est-il optimisé ? Est-il dupliqué ?
Déjà en 2014, Google favorisait les articles de fond (in-depth articles) de plus de 900 mots, selon l’étude de Searchmetrics « SEO Ranking Factors and Rank Correlations 2014 – Google U.S. ».

Le nombre de mots pour les 3 URL les mieux positionnées comptent entre 900 et 1000 mots.
Source : Searchmetrics.com

Combien de mots contiennent vos articles ? La refonte est peut-être l’occasion de faire un bon nettoyage de printemps ou de redéfinir la ligne éditoriale du site en misant sur des contenus froids ?

Quels backlinks méritent d’être préservés… ou pas ?

Inutile de retravailler le contenu si une kyrielle de liens portent préjudice au site ! Profitez de l’audit pour repérer les liens à désavouer. Identifiez les backlinks de bonne famille et de bonne réputation qui vous apportent du trafic : cette liste vous sera utile pour demander aux webmasters de pointer vers la nouvelle URL après la migration.

Facilitez votre analyse des liens entrants à l’aide d’outils SEO.

Quels sont les critères qui entrent en ligne de compte pour la qualité des backlinks ?
Source : Seobserver.com

Le site est-il mobile friendly ?

La compatibilité mobile est un critère de classement.

Google encourage les entreprises à avoir une version mobile-friendly.

Pour bénéficier d’un bon ranking, le site devra offrir une expérience utilisateur satisfaisante sur mobile. Où en êtes-vous ? Soumettez votre site au test de compatibilité grâce à l’outil de Google.
Peut mieux faire ? Investissez dans votre stratégie mobile ! (Pour plus d’info, consultez le livre « Référencement mobile. Web Analytics & Stratégie de contenu mobile »).

Quels freins techniques doivent être corrigés

Pour n’en citer qu’un… la vitesse du site est un facteur pris en compte par Google. Elle peut avoir un impact sur le SEO quand le site est vraiment très lent (20 secondes pour charger une page). Non seulement un site lent fait fuir les utilisateurs, générant un taux de rebond élevé, mais il affecte également l’efficacité du crawl (la visite des robots de Google). Bien sûr, il existe de nombreux freins au SEO : contenu dupliqué, pages orphelines, liens en nofollow, pages en noindex, fichier robots.txt mal paramétré, sitemap problématique, etc.

Analyser le trafic sur le site

Quelles sont les forces et les faiblesses de votre site ?
Les statistiques de trafic et la Google Search Console vous donneront de précieuses indications. L’analyse des logs du moteur de recherche interne révèlera entre autres une architecture défaillante ou un contenu non présent sur le site.

Combien de sessions (visites) y a-t-il sur mon site ?

Peu de sessions révèleront un manque de visibilité sur Google ou un manque de notoriété. Il faudra donc agir sur le référencement et la communication autour de la marque, par exemple.

Comment se répartissent les sources de trafic ?

50 % du trafic viennent des liens entrants, un cas rare, mais surtout risqué, d’autant plus si les liens proviennent d’annuaires développés spécifiquement pour venir gonfler le référencement.

50% du trafic est issu des liens référents. Lors de la migration, il faudra veiller à garder ce trafic, en demandant aux webmasters d’adapter leurs références !

Quelles sont les pages qui ont un taux de rebond élevé ?

Des taux de rebond élevés dénoteront un problème d’interface ou un problème de contenu, etc.

Les taux de rebond élevés doivent faire l’objet d’une analyse plus poussée dans le cadre de la refonte.

Quels sont les taux de clic sur les différents mots clés ?

Comparez votre position sur les moteurs, les impressions sur les pages de résultat, les taux de rebond et mettez-les en parallèle avec le contenu des pages. Dans notre exemple ci-dessous, les mots clés sont trop génériques. Ils ne génèrent aucun clic ou très peu alors que le site se positionne en 3e et 4e position. Quel est le problème ?

A quoi bon avoir une bonne position sur Google si le taux de clic (CTR) est 0 ?

Un conseil, définissez d’emblée les KPI pour mesurer les effets de la refonte sur le SEO. Choisissez-les pour suivre le pourcentage de conservation de l’acquis et l’évolution du trafic.

Développer le CMS en pensant SEO

L’indexation de pages en développement entamera la crédibilité de votre entreprise et exigera beaucoup d’énergie pour demander leur suppression à Google ! Assurez-vous qu’un disallow: / dans le robots.txt ou un accès par authentification (mieux) bloquent l’indexation des pages en développement. Ne faites pas de liens externes qui pointent vers le site en développement.

Les rédacteurs ont-ils la main sur les title, meta description, alt, etc. Avez-vous intégré des styles prédéfinis (paragraphe, h2, h3) dans l’éditeur wysiwyg ? Evitez d’intégrer le style h1, cela vous évitera d’en avoir plusieurs dans la page si le rédacteur l’utilise abondamment.

Evitez de donner accès au titre h1 dans l’éditeur du CMS sous peine d’avoir une répétition de h1 dans le texte.

Le CMS envoie-t-il des alertes avant que ne soit modifiée ou supprimée une URL ? Evitez le contenu dupliqué ou la génération d’erreurs 404. On n’y pense pas toujours. Un changement de titre de page peut générer une modification d’URL, selon les automatismes mis en place dans le CMS.
De même, donner la possibilité de faire facilement des redirections 301 à l’aide d’un plug-in SEO (Yoast par exemple) désengorgera les demandes vers le service SEO.

Le CMS prévoit-il des alertes si un champ n’est pas rempli ou si la longueur d’une métadonnée est insuffisante ? C’est particulièrement utile pour les balises title et les meta description. Le CMS offre-t-il des suggestions de mots clés ? Pensez à Google Adwords API.

Le CMS génère-t-il du contenu dupliqué ? C’est un des principaux problèmes avec WordPress ! Lisez à ce propos l’excellent livre de Daniel Roch.

Avez-vous pensé aux plug-ins SEO ? Yoast WordPress SEO vous offre des fonctionnalités qui faciliteront votre quotidien.

Prévoir un plan de migration

Toutes les pages ne redirigent pas vers la page d’accueil, n’est-ce pas ? Maintenez l’acquis de votre référencement en procédant à des redirections URL par URL. Fastidieux, certes, mais le jeu en vaut la chandelle.
Un plan de migration ou le recours aux redirections est nécessaire à chaque fois qu’une URL change. Il existe différents cas :

• Changement de nom de domaine : site A vers site B
• Changement d’extension : .html vers .htm ou .php
• Disparition d’une page : page A supprimée, redirigée vers page B ou fusionnées avec page C

La liste des URL du site avant refonte est-elle exhaustive ? La version gratuite de Screamingfrog est limitée au crawl de 500 URL. Pensez-y ! De même, si un dossier est bloqué par le robots.txt, il ne sera pas crawlé. Consultez votre service IT pour avoir la totalité des données.

Le robots.txt de ce site bloque le dossier images.

Avez-vous pensé à rajouter les derniers articles, publiés après duplication du site en cours vers le site de développement ? N’y a-t-il pas eu un changement d’URL entretemps ? Avez-vous pensé à reprendre le tracking des campagnes payantes ou toute autre modification effectuée pendant la période de chantier ?

C’est d’autant plus le cas dans les entreprises qui travaillent en silos. Le service marketing publie un dernier article juste avant la refonte et le service IT n’en est pas informé.

Comment sont gérées les redirections en cascade ? Si vous en êtes à votre deuxième plan de migration, soyez vigilants : les moteurs n’aiment pas les redirections en série. Faites en sorte que toutes vos URL pointent vers l’URL finale. Illustrons nos propos avec les deux plans de migration successifs : plan de migration 1 et plan de migration 2.

• Plan de migration 1 : l’URL A pointe vers l’URL B
• Plan de migration 2 : l’URL B pointe vers l’URL C et l’URL A pointe désormais directement vers l’URL C

Enfin, le jour J, de préférence le week-end, suivez la migration en temps réel. Si vous avez suivi scrupuleusement toutes les étapes, vous ressentirez une joie sans précédant à la vue des belles courbes ascendantes d’URL crawlées, de trafic en hausse…

Suivre son SEO après la mise en ligne

Votre trafic ressemble à un électrocardiogramme plat ? Avant même de sauter sur le défibrillateur, consultez votre code… peut-être s’agit-il d’un simple oubli tel de laisser le disallow, noindex ou nofollow après la publication.

Une fois le nouveau site en ligne, enlevez le disallow sous peine de voir votre trafic piquer du nez !

Consultez  la Search Console de Google.
Combien de pages Google a-t-il déjà indexées du sitemap que vous lui avez soumis ? Faites des coups de sonde sur les pages de résultats. Dans un premier temps, l’ancienne et la nouvelle URL cohabiteront… pas de panique ni de mégalomanie, laissez le temps à Google de mettre à jour ses données.

Après la fusion et migration de nos sites d’entreprise, les URL des sites ont cohabité quelques semaines (ici, redaction.be et 60canards com).

Suivez les données sur votre compte Google Search Console et vérifiez régulièrement (une fois par semaine, par exemple) que le diagnostic de votre site est sain. En cas de problème critique pour votre référencement, Google vous avertit et vous renseigne la nature du problème. La Search Console vous informe des erreurs 404. Corrigez-les.

Comment se dessine le trafic en comparaison avec l’avant-refonte ? Pas de données ? Peut-être avez-vous oublié d’intégrer les codes analytics dans les nouveaux templates. Ça n’arrive pas qu’aux autres… Suivez vos statistiques de trafic et placez des alertes, si possible, pour être prévenus en cas de baisse significative du trafic dans l’une ou l’autre zone du site.

Insérez des annotations dans votre outil de statistiques aux dates où vous effectuez les différentes étapes de la migration. Suivez également vos positions : Une forte baisse ? Zoomez et corrigez !

L’avantage des outils professionnels de SEO que nous utilisons, c’est qu’ils indiquent, par exemple, l’évolution des positions (avant / après refonte) sur les mots clés qui sont stratégiques pour vous. Une façon ludique de montrer les résultats au management 😉

Exemple d’un outil qui donne de manière ludique le positionnement sur les mots clés principaux avant et après refonte.
Source : Seobserver.com

Passez le site au crible avec des outils tels que XENU ou Screamingfrog afin d’identifier tous les liens brisés et de les corriger.

Demandez aux webmasters qui ont fait des liens vers votre site de changer l’URL. Profitez-en pour leur suggérer d’autres pages vers lesquelles faire des liens ? Vérifiez ensuite si les webmasters ont bien adapté leurs backlinks.
Faute de temps, concentrez-vous sur les backlinks qui vous apportent du trafic qualifié et sur les sites de notoriété : .edu, .gov,…

Consultez notre offre d’audit de votre référencement naturel (SEO) !
 
 

DOSSIER COMPLET

FAQ – Refonte de site web

• Qu’est-ce que l’architecture d’information ?
• Quand une refonte est-elle vraiment nécessaire ?
• Quelles sont les étapes d’une refonte de site web ?
• Qui se charge idéalement de la refonte du site web ?

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